展出農(nóng)業(yè)新機(jī)遇

■本報(bào)記者 林倩 通訊員 宋玉瑤

       近日，2024年第27屆中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“冬交會(huì)”）圓滿落幕。作為本屆冬交會(huì)首席合作伙伴，海墾集團(tuán)打造了參展歷屆冬交會(huì)以來面積最大的海南農(nóng)墾館。海南橡膠作為此次冬交會(huì)海南農(nóng)墾館的具體承辦單位，緊緊圍繞天然橡膠、南繁育種、熱帶果蔬、熱帶作物、畜禽養(yǎng)殖、海墾海洋等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建，充分展示了海南農(nóng)墾品牌形象及產(chǎn)品品質(zhì)，全面展現(xiàn)了海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的活力和潛力，進(jìn)一步提升了海南農(nóng)墾品牌的知名度和影響力，推動(dòng)更多海南農(nóng)墾特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。

高效推動(dòng)任務(wù)完成

       冬交會(huì)作為海南最老牌的展會(huì)之一，已走過27個(gè)年頭。如何利用這個(gè)平臺(tái)向全國(guó)乃至世界傳播海南農(nóng)墾的發(fā)展歷程、文化和品牌故事，展示海南農(nóng)墾的企業(yè)形象和品質(zhì)，助力海南農(nóng)墾特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，是此次海南橡膠承辦本次會(huì)展活動(dòng)的核心目的。

海南橡膠“好舒福”系列乳膠產(chǎn)品亮相冬交會(huì)。海墾集團(tuán)供圖

       接到任務(wù)后，海南橡膠黨委高度重視，成立活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，以公司黨委書記為組長(zhǎng)，總經(jīng)理為副組長(zhǎng)，分管副總經(jīng)理親自掛帥，統(tǒng)籌安排工作，并按照具體工作內(nèi)容下設(shè)綜合組、設(shè)計(jì)組、宣傳組、現(xiàn)場(chǎng)組、聯(lián)絡(luò)組和后勤組等六個(gè)任務(wù)小組，制定工作方案，層層壓實(shí)責(zé)任，倒排工期，確保工作順利開展。

       在海墾集團(tuán)的統(tǒng)籌和指導(dǎo)下，海南橡膠按照海墾集團(tuán)的要求，堅(jiān)持“高效推動(dòng)、設(shè)計(jì)先行、分工明確、倒排時(shí)序”的工作原則，第一時(shí)間梳理任務(wù)清單，提煉重點(diǎn)工作內(nèi)容，并預(yù)判和模擬可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，有針對(duì)性地制定應(yīng)急預(yù)案，把責(zé)任落實(shí)到人，推進(jìn)各項(xiàng)工作穩(wěn)步開展。

精心設(shè)計(jì)展現(xiàn)海墾多面形象

       都說內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。展館是展示企業(yè)文化、產(chǎn)品和服務(wù)的重要場(chǎng)地，不僅能傳遞信息，還承擔(dān)著展示企業(yè)形象、吸引客戶、提高品牌知名度、傳遞企業(yè)文化、促進(jìn)銷售等重要任務(wù)。因此，展館設(shè)計(jì)成為了一項(xiàng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

       “展會(huì)的呈現(xiàn)效果如何，關(guān)鍵要看展館的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。”海南橡膠綜合部副總經(jīng)理邢臻君表示，在設(shè)計(jì)理念上，海南橡膠堅(jiān)持綠色、開放、創(chuàng)新、共享的理念，著重突出品質(zhì)海墾、綠色海墾、文化海墾、創(chuàng)新海墾的多面形象，并采用動(dòng)靜結(jié)合的方式，將展臺(tái)劃分為銷售區(qū)和展示區(qū)兩大區(qū)域，充分展現(xiàn)海南農(nóng)墾在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、新質(zhì)生產(chǎn)力培育和熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面取得的顯著成效，使展示更加生動(dòng)。在空間布局上，注重流動(dòng)性和互動(dòng)性，不僅為參展企業(yè)提供充足的展示銷售空間，還能讓顧客能夠自由地穿梭于展品之間，體驗(yàn)產(chǎn)品的魅力而不會(huì)感到擁擠。在色調(diào)選擇上，以綠色為主色調(diào)，白色、藍(lán)色為輔色調(diào)，具有設(shè)計(jì)感的展示架，融合燈光與色彩，提升了展館的整體觀感與品質(zhì)。

參展嘉賓在觀看海南橡膠智能割膠機(jī)器人。海墾集團(tuán)供圖

       “展館內(nèi)的每一個(gè)設(shè)計(jì)，我們都要反復(fù)討論修改，不放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)。”邢臻君數(shù)不清單單是圍繞設(shè)計(jì)這一項(xiàng)內(nèi)容已召開了多少次會(huì)議，特別是每家參展企業(yè)的展臺(tái)設(shè)計(jì)方案，都要在展館本身的主題設(shè)計(jì)風(fēng)格范圍內(nèi)，按照企業(yè)需求，一遍又一遍地修改和完善，力爭(zhēng)達(dá)到雙方都滿意的效果。

       “在展示區(qū)內(nèi)，我們還設(shè)置了海南農(nóng)墾改革發(fā)展的歷程以及產(chǎn)業(yè)分布圖。”海南橡膠綜合部工作人員介紹，將海南農(nóng)墾的發(fā)展歷程、創(chuàng)新成就以及社會(huì)責(zé)任傳遞給觀眾，可以幫助他們更加深入地了解海南農(nóng)墾的企業(yè)文化與使命，同時(shí)在情感上與海南農(nóng)墾產(chǎn)生共鳴。

       為進(jìn)一步放大海墾企業(yè)在冬交會(huì)中的傳播效應(yīng)與銷售勢(shì)能，海南橡膠邀請(qǐng)了海南農(nóng)業(yè)類頭部主播在冬交會(huì)期間每日到現(xiàn)場(chǎng)逛展打卡，化身海墾產(chǎn)品推廣大使，講好海墾故事，提升品牌知名度。同時(shí)，策劃了品茗、割膠、試吃、直播、打卡等多項(xiàng)趣味活動(dòng)，讓客商和消費(fèi)者深度參與互動(dòng)，感受多元體驗(yàn)。

       此外，按照海墾集團(tuán)的要求，海南橡膠還主動(dòng)對(duì)接北大荒集團(tuán)、首農(nóng)集團(tuán)、光明集團(tuán)、廣東農(nóng)墾、廣西農(nóng)墾等兄弟墾區(qū)企業(yè)，邀請(qǐng)他們積極參展，促進(jìn)交流學(xué)習(xí)，合作共贏。

進(jìn)一步提升海墾品牌知名度與美譽(yù)度

       如何衡量展會(huì)是否成功？

       “我們十分看重參展企業(yè)的反饋及產(chǎn)品銷售結(jié)果。”邢臻君認(rèn)為，展會(huì)是對(duì)外銷售的重要平臺(tái)，也是企業(yè)獲取訂單最便捷、經(jīng)濟(jì)的方式之一。

       此次冬交會(huì)，海墾企業(yè)不僅賺足了“流量”，還收獲了訂單，更重要的是通過該平臺(tái)獲得了更多資源，達(dá)成更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。

       “冬交會(huì)期間既要招呼試吃的市民游客，又要接洽前來咨詢的意向客商。”“海島福蛋”在冬交會(huì)上火爆出圈，讓海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海津益佳牧業(yè)公司董事長(zhǎng)陳福海喜出望外。他告訴記者，今年展會(huì)效果很好，展位布局合理且空間大，不僅有足夠的空間讓市民試吃體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還來了許多客商看產(chǎn)品、談合作，促成了意向交易。

       “今年冬交會(huì)上，我們的‘無抗’富硒可生食雞蛋賣得很火，每天能售出1萬枚，總銷售額達(dá)6萬元，意向訂單超600萬元，創(chuàng)下歷史新高。”陳福海認(rèn)為，在冬交會(huì)，銷售不是目的，而是要讓更多人認(rèn)識(shí)“海島福蛋”，提升品牌知名度和影響力。

       “感謝海南農(nóng)墾的邀請(qǐng)，讓我們有機(jī)會(huì)參加海南冬交會(huì)這一大型展會(huì)。這是企業(yè)展示自己的平臺(tái)，也是洞察市場(chǎng)行情的重要平臺(tái)。”廣東農(nóng)墾展區(qū)負(fù)責(zé)人說，此次到海南參展冬交會(huì)，看到了海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的活力與潛力，這既是一次相互學(xué)習(xí)的良好契機(jī)，也為廣東農(nóng)墾帶來了不少合作機(jī)遇。

       海墾果蔬集團(tuán)展區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從本屆冬交會(huì)上可以看出，海墾企業(yè)堅(jiān)持科技賦能，越來越多的海墾農(nóng)產(chǎn)品不斷延伸精深加工鏈條，逐漸由“一個(gè)果”“一棵樹”轉(zhuǎn)化成為“一條鏈”——榴蓮、芒果、火龍果等熱帶水果加工成各種美食產(chǎn)品，天然橡膠制成了乳膠枕頭、乳膠床墊，精品越來越多，種類越來越豐富。

       “參與冬交會(huì)、承辦冬交會(huì)這項(xiàng)工作對(duì)于海南農(nóng)墾來說，意義重大且必要。”海墾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這不僅是提升海南農(nóng)墾國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措，也是幫助企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的重要途徑。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，有助于海墾更好地融入全球經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)海墾可持續(xù)、高質(zhì)量、國(guó)際化發(fā)展。

       “未來，海南橡膠還將持續(xù)提升辦展能力，助力海墾集團(tuán)在更多國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)上展示形象，打響海墾品牌，為海墾集團(tuán)‘走出去’貢獻(xiàn)更多力量。”海南橡膠黨委委員、副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書王峰表示。

       來源：海南農(nóng)墾報(bào)